随着我国经济的快速发展，企业对高级管理人才的需求日益增长。EMBA（高级管理人员工商管理硕士）课程作为一种培养高级管理人才的教育模式，越来越受到企业的青睐。市场调研与预测方法作为EMBA课程的核心内容之一，对于企业的发展具有重要意义。本文将从市场调研与预测方法的基本概念、市场调研方法、预测方法、案例分析等方面进行剖析。
一、市场调研与预测方法的基本概念
市场调研是指企业通过收集、整理、分析市场信息，以了解市场需求、竞争状况、消费者行为等，为企业决策提供依据的过程。预测方法是指根据历史数据和现有信息，运用一定的技术手段，对未来市场趋势、竞争状况、消费者需求等进行预测的方法。
二、市场调研方法
问卷调查法：通过设计问卷，对消费者、经销商等进行调查，收集市场信息。问卷调查法具有样本量大、数据详实等优点。
访谈法：通过与消费者、经销商、专家等进行面对面的交流，了解他们的观点和需求。访谈法具有针对性、深入性等优点。
观察法：通过观察消费者的购买行为、消费习惯等，了解市场需求。观察法具有直观性、客观性等优点。
实地考察法：通过实地考察市场，了解市场状况。实地考察法具有真实性、全面性等优点。
竞争对手分析：通过对竞争对手的产品、价格、渠道、促销等进行分析，了解竞争状况。
三、预测方法
定性预测法：通过专家意见、类比法等手段，对未来市场趋势进行预测。定性预测法具有直观性、灵活性等优点。
定量预测法：运用统计学、数学模型等方法，对未来市场趋势进行预测。定量预测法具有准确性、科学性等优点。
混合预测法：结合定性预测法和定量预测法，提高预测的准确性。混合预测法具有综合性、实用性等优点。
四、案例分析
以我国某知名家电企业为例，该企业在市场竞争激烈的情况下，通过市场调研与预测，成功实现了市场份额的提升。
市场调研：企业通过问卷调查、访谈法、实地考察等方法，了解消费者需求、竞争对手状况等，为产品研发、市场定位提供依据。
预测：企业运用定量预测法，分析市场需求、竞争状况，预测未来市场趋势。
产品研发：根据市场调研和预测结果，企业调整产品结构，推出符合市场需求的新产品。
市场营销：企业根据预测结果，制定合理的营销策略，提高市场份额。
持续优化：企业根据市场反馈，不断调整产品、营销策略，实现可持续发展。
总之，市场调研与预测方法在EMBA课程中具有重要地位。企业通过掌握这些方法，可以更好地了解市场需求、竞争状况，为企业决策提供有力支持。在当前市场竞争激烈的环境下，企业应重视市场调研与预测，以提高自身竞争力。