随着全球化进程的加快，新兴市场在全球经济中的地位日益重要。对于企业来说，开拓新兴市场已经成为一项重要的战略任务。为了更好地应对这一挑战，EMBA课程中专门设置了“新兴市场的开拓策略”这一模块，旨在帮助学员深入了解新兴市场的特点，掌握有效的开拓策略。本文将从新兴市场的特点、开拓策略以及EMBA课程的学习内容三个方面进行阐述。
一、新兴市场的特点
市场潜力巨大：新兴市场拥有庞大的消费群体和快速增长的经济规模，为企业提供了巨大的市场空间。
竞争激烈：新兴市场的竞争者众多，既有国内企业，也有跨国企业，市场竞争异常激烈。
政策环境复杂：新兴市场的政策环境多变，政府干预较多，企业需要密切关注政策动向。
消费者需求多样：新兴市场的消费者需求多样化，企业需要根据当地市场特点制定相应的营销策略。
文化差异显著：新兴市场与发达国家相比，文化差异较大，企业需要了解当地文化，尊重当地习俗。
二、新兴市场的开拓策略
市场调研：在进入新兴市场之前，企业需要对市场进行全面、深入的调研，了解当地市场需求、竞争格局、政策环境等。
合作伙伴选择：在新兴市场，选择合适的合作伙伴至关重要。企业应寻找具有丰富经验和良好信誉的当地企业，实现资源共享、优势互补。
产品本土化：针对新兴市场的特点，企业需要对产品进行本土化改造，满足当地消费者的需求。
营销策略调整：新兴市场的消费者具有独特的消费习惯和偏好，企业需要调整营销策略，以适应当地市场。
人才本地化：在新兴市场，企业需要培养和引进熟悉当地市场、具备专业能力的人才，以应对市场竞争。
风险管理：新兴市场存在诸多不确定因素，企业需要建立健全的风险管理体系，降低经营风险。
三、EMBA课程内容
新兴市场概述：介绍新兴市场的概念、特点、发展历程等，使学员对新兴市场有一个全面的认识。
新兴市场战略规划：分析新兴市场的战略规划方法，帮助学员制定适合企业的新兴市场战略。
新兴市场政策环境：解读新兴市场的政策环境，使学员了解政策对市场的影响。
新兴市场消费者行为：研究新兴市场消费者的行为特点，为企业的营销策略提供依据。
新兴市场合作伙伴选择：探讨如何选择合适的合作伙伴，实现资源共享、优势互补。
新兴市场风险管理：分析新兴市场风险，帮助学员掌握风险识别、评估和应对方法。
案例分析：通过实际案例分析，使学员了解新兴市场的开拓策略在实际操作中的应用。
总之，EMBA课程中的“新兴市场的开拓策略”模块，旨在帮助学员深入了解新兴市场的特点，掌握有效的开拓策略，为企业开拓新兴市场提供有力支持。通过学习这一模块，学员将具备以下能力：
熟悉新兴市场的特点和发展趋势；
制定适合企业的新兴市场战略；
了解新兴市场的政策环境和消费者行为；
选择合适的合作伙伴，实现资源共享、优势互补；
识别和应对新兴市场的风险。