随着经济全球化的不断深入，市场营销与品牌管理在企业竞争中的地位日益凸显。在职EMBA课程作为企业高管提升自身能力的有效途径，越来越受到广大职场人士的青睐。本文将针对在职EMBA课程设置，探讨如何关注市场营销与品牌管理。
一、在职EMBA课程设置背景
在职EMBA课程，即在职高级管理人员工商管理硕士课程，旨在为在职管理人员提供全面、系统的工商管理知识，提升其战略思维能力、领导力和创新能力。随着市场竞争的加剧，市场营销与品牌管理成为企业管理的重要环节，因此，在职EMBA课程设置应关注市场营销与品牌管理。
二、在职EMBA课程设置内容
- 市场营销理论与实务
在职EMBA课程应设置市场营销理论与实务课程，使学生掌握市场营销的基本理论、方法和技巧。课程内容可包括：
（1）市场营销基本理论：消费者行为、市场细分、市场定位、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略等。
（2）市场营销实务：市场调研、市场预测、市场营销计划、市场营销组织与控制等。
- 品牌管理理论与实践
在职EMBA课程应设置品牌管理理论与实践课程，使学生了解品牌的价值、品牌建设与维护、品牌传播等。课程内容可包括：
（1）品牌管理基本理论：品牌资产、品牌定位、品牌传播、品牌延伸、品牌危机管理等。
（2）品牌管理实务：品牌规划、品牌塑造、品牌推广、品牌监控等。
- 市场营销与品牌管理案例分析
在职EMBA课程应设置市场营销与品牌管理案例分析课程，通过分析成功企业的市场营销与品牌管理案例，使学生掌握市场营销与品牌管理的实际操作方法。课程内容可包括：
（1）国内外知名企业的市场营销与品牌管理案例。
（2）企业市场营销与品牌管理失败案例分析。
- 市场营销与品牌管理前沿动态
在职EMBA课程应设置市场营销与品牌管理前沿动态课程，使学生了解市场营销与品牌管理的最新发展趋势。课程内容可包括：
（1）互联网+背景下的市场营销与品牌管理。
（2）大数据、人工智能等新技术在市场营销与品牌管理中的应用。
（3）跨界融合、共享经济等新型商业模式对市场营销与品牌管理的影响。
三、在职EMBA课程设置特点
理论与实践相结合：在职EMBA课程设置注重市场营销与品牌管理理论的学习，同时强调实践操作能力的培养。
案例教学：通过案例分析，使学生了解市场营销与品牌管理的实际应用，提高解决实际问题的能力。
前沿动态关注：紧跟市场营销与品牌管理领域的最新发展趋势，为学生提供有针对性的教学内容。
互动交流：通过课堂讨论、小组合作等形式，激发学生的学习兴趣，提高学习效果。
总之，在职EMBA课程设置应关注市场营销与品牌管理，通过理论教学、案例分析、前沿动态关注等手段，培养学生在市场竞争中的核心竞争力。这将有助于在职管理人员更好地适应市场变化，为企业创造更大的价值。
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